[1] 本部分参考了百度百科相关内容。
[2] 王康、杨笑希：《微信的盈利局》，载《经理人》，2013（4）。
[3] 王康、杨笑希：《微信的盈利局》，载《经理人》，2013（4）。
第四章 传媒广告经营案例
广告是传媒业的命脉，它是大部分媒体的主要收入来源。在今天的中国，绝大部分报纸、电视台、广播电台的主要收入是广告，门户、新闻、视频等类网站也主要依靠广告生存。在以上这些媒体的管理中，必须做好广告经营，只有这样才能为媒体的正常运转提供资金和物质基础，媒体的传播活动才能正常地进行。
第一节 理论要点
与传媒广告经营相关的理论很多，如媒体双重销售理论、广告客户的类型、不同媒体广告的特点、广告定价等。由于本书的性质所限，这里不对这些基本理论做专门阐述，而是就传媒广告经营的要点提出一个模型，对于理论的阐述主要围绕这一模型展开。
